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vendredi 4 septembre 2009

American Apparel se voit refusé une publicité au Royaume-Uni !

American Apparel a l'habitude de ne rien faire comme les autres. Alors que la quasi-totalité des multinationales du vêtement font fabriquer leur marchandise en Asie, l'entreprise du Montréalais Dov Charney fait coudre tous ses vêtements au centre-ville de Los Angeles. L’enseigne américaine, 3ème fabricant de tee-shirts aux USA, est très connue non seulement pour ses vêtements en coton ‘no logo’ et son concept éthique un peu particulier, mais aussi et surtout pour ses provocantes compagnes publicitaires. Aujourd’hui l’ASA, l’autorité britannique des publicités (comme l’ARPP française) vient d’interdire un visuel publicitaire d’American Apparel représentant un jeune modèle féminin dénudé soupçonné d’avoir moins de 16 ans.
Parue en quatrième de couverture du gratuit Vice Magazine, une publication s’adressant aux 18-34 ans, la publicité montrait donc une jeune fille portant un sweat à capuche ouvert laissant entrevoir sa poitrine. Un groupement de lecteurs aurait fait appel à l’ASA, jugeant la photo inappropriée, sexualisant un modèle très jeune. American Apparel affirme de son côté que cette nudité partielle ne justifie pas une interdiction, le mannequin ayant 23 ans et n’étant pas montré comme un objet sexuel.
Mais l’ASA a bien jugé l’image provocante, interdisant son utilisation ultérieure à des fins publicitaires. L’organisme invoque pour cela l’apparence trop juvénile du modèle pour une exposition si charnelle, et ce malgré son âge. Les observateurs britanniques comme américains relèvent au passage que cette campagne est loin d’être la plus provocante de la marque, certaines publicités parues cet été allant même jusqu’à faire l’impasse sur les vêtements de la marque.
Rappelons aussi que plutôt cette année, le réalisateur américain Woody Allen a accusé la marque d'avoir exploité son image illégalement. AA avait alors accepté de verser 5 millions de dollars à Allen pour éviter un procès qui risquait de devenir embarrassant.
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